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<title><![CDATA[折折熊de交互论 - 创意策划]]></title>
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<description><![CDATA[Talking about Interaction]]></description>
<language>zh-cn</language>
<copyright><![CDATA[Copyright 2005 PBlog2 v2.4]]></copyright>
<webMaster><![CDATA[jonathonwong@yahoo.cn(折折熊)]]></webMaster>
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	<title>折折熊de交互论</title> 
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	<description>折折熊de交互论</description> 
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			<title><![CDATA[阳光落地窗般的办公环境。。。]]></title>
			<author>jonathonwong@yahoo.cn(折折熊)</author>
			<category><![CDATA[创意策划]]></category>
			<pubDate>Mon,12 Jul 2010 23:16:28 +0800</pubDate>
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		<description><![CDATA[家里阳台重新装修了一下，改成办公区域，真正的落地窗办公，直接上照。。。<br />
<br />
<img alt="" src="http://www.jojobox.cn/blog/attachments/month_1007/w201071223151.jpg" /><br />
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<img alt="" src="http://www.jojobox.cn/blog/attachments/month_1007/w2010712231516.jpg" /><br />
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<img alt="" src="http://www.jojobox.cn/blog/attachments/month_1007/32010712231531.jpg" /><br />
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<img alt="" src="http://www.jojobox.cn/blog/attachments/month_1007/32010712231547.jpg" /><br />
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<img alt="" src="http://www.jojobox.cn/blog/attachments/month_1007/s201071223161.jpg" />]]></description>
		</item>
		
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			<title><![CDATA[应该还是有转机的]]></title>
			<author>jonathonwong@yahoo.cn(折折熊)</author>
			<category><![CDATA[创意策划]]></category>
			<pubDate>Tue,01 Jun 2010 15:58:44 +0800</pubDate>
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		<description><![CDATA[<p>说来的确惭愧，一懒惰就晃眼过去好几个月了。 </p>
<p>一直觉得生活就是个神秘的东西，自己从来没搞懂过它。 </p>
<p>半面悬空的窗帘被下午的风扶起时，一连串的，貌似自己已经有点落伍了。 </p>
<p>看了《时之刃》，最记得住的是，不止是好人，更要是伟人！国会的意见固然很重要，但有时候要倾听自己的心声。 </p>
<p>被带远了，总感觉自己活在妥协中，几年前的棱角已经像机器猫的耳朵一样不见。 </p>
<p>今天的留笔准确的说是被某些事的触动，或者应该还是有转机的。 </p>
<p>2010.6.1（儿童节快乐）</p>]]></description>
		</item>
		
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			<link>http://www.jojobox.cn/blog/default.asp?id=142</link>
			<title><![CDATA[灌水时间：折折熊de名片 Online~]]></title>
			<author>jonathonwong@yahoo.cn(折折熊)</author>
			<category><![CDATA[创意策划]]></category>
			<pubDate>Thu,30 Oct 2008 18:29:17 +0800</pubDate>
			<guid>http://www.jojobox.cn/blog/default.asp?id=142</guid>	
		<description><![CDATA[<p><img alt="" src="http://www.jojobox.cn/blog/attachments/month_0810/f20081030181844.jpg" /></p>
<p>　　上次D4忘了带名片，尴尬了一场，终于印了一套新名片可以送给大家了。下面是名片的玉照~（此贴纯属灌水，如有不爽，请你忽略...）</p>
<p><img alt="" src="http://www.jojobox.cn/blog/attachments/month_0810/a20081030182643.jpg" /></p>
<p><img alt="" src="http://www.jojobox.cn/blog/attachments/month_0810/p20081030182650.jpg" /></p>
<p><img alt="" src="http://www.jojobox.cn/blog/attachments/month_0810/620081030182659.jpg" /></p>
<p><img alt="" src="http://www.jojobox.cn/blog/attachments/month_0810/x2008103018279.jpg" /></p>
<p><img alt="" src="http://www.jojobox.cn/blog/attachments/month_0810/220081030182719.jpg" /></p>
<p>　　以下是wall-e和名片的合照（如有雷同，算我抄你 <font face="Arial">o(&gt;_&lt;)o ~~</font>）</p>
<p><img alt="" src="http://www.jojobox.cn/blog/attachments/month_0810/l20081030182745.jpg" /></p>
<p><img alt="" src="http://www.jojobox.cn/blog/attachments/month_0810/q20081030182756.jpg" /></p>
<p><img alt="" src="http://www.jojobox.cn/blog/attachments/month_0810/z2008103018285.jpg" /></p>
<p><img alt="" src="http://www.jojobox.cn/blog/attachments/month_0810/220081030182812.jpg" /></p>
<p>The end ~</p>]]></description>
		</item>
		
			<item>
			<link>http://www.jojobox.cn/blog/default.asp?id=138</link>
			<title><![CDATA[乞丐的营销理论[转]]]></title>
			<author>jonathonwong@yahoo.cn(折折熊)</author>
			<category><![CDATA[创意策划]]></category>
			<pubDate>Fri,05 Sep 2008 11:41:10 +0800</pubDate>
			<guid>http://www.jojobox.cn/blog/default.asp?id=138</guid>	
		<description><![CDATA[<p><img alt="" src="http://www.jojobox.cn/blog/attachments/month_0809/n200895115146.jpg" /></p>
<p>　　一直忙于项目，很久没有写文章了。最近看到一篇关于分类用户营销设计的故事（应该很早前就有了），感觉很生动贴切，所以转帖过来，以弥补N久未发文章的罪过。。。</p>
<p>　　我拎着刚买的levi&rsquo;s从茂业出来，站在门口等一个朋友。一个职业乞丐发现了我，非常专业的、径直的停在我面前。这一停，于是就有了后面这个让我深感震撼的故事，就象上了一堂生动的市场调查案例课。为了忠实于这个乞丐的原意，我凭记忆尽量重复他原来的话。<br />
　　&ldquo;先生&hellip;&hellip;行行好，给点吧。&rdquo;我一时无聊便在口袋里找出一个硬币扔给他并同他攀谈起来。<br />
　　乞丐很健谈。&ldquo;&hellip;&hellip;我只在华强北一带乞讨，你知道吗？我一扫眼就见到你。在茂业买levi&rsquo;s，一定舍得花钱&hellip;&hellip;&ldquo;<br />
　　&ldquo;哦？你懂的蛮多嘛！&rdquo;我很惊讶。<br />
　　&ldquo;做乞丐，也要用科学的方法。&rdquo;他说。<br />
　　我一愣，饶有兴趣地问&ldquo;什么科学的方法？&rdquo;<br />
　　&ldquo;你看看我和其他乞丐有什么不同的地方先？&rdquo;我仔细打量他，头发很乱、衣服很破、手很瘦，但都不脏。<br />
　　他打断我的思考，说：&ldquo;人们对乞丐都很反感，但我相信你并没有反感我，这点我看的出来。这就是我与其他乞丐的不同之处。&rdquo;<br />
　　我点头默认，确实不反感，要不我怎么同一个乞丐攀谈起来。<br />
　　&ldquo;我懂得swot分析，优势、劣势、机会和威胁。对于我的竞争对手，我的优势是我不令人反感。机会和威胁都是外在因素，无非是深圳人口多和深圳将要市容整改等。&rdquo;<br />
　　&ldquo;我做过精确的计算。这里每天人流上万，穷人多，有钱人更多。理论上讲，我若是每天向每人讨1块钱，那我每月就能挣30万。但是，并不是每个人都会给，而且每天也讨不了这么多人。所以，我得分析，哪些是目标客户，哪些是潜在客户。&rdquo;他润润嗓子继续说，&ldquo;在华强北区域，我的目标客户是总人流量的3成，成功几率70%。潜在客户占2成，成功几率50%；剩下5成，我选择放弃，因为我没有足够的时间在他们身上碰运气。&rdquo;<br />
　　&ldquo;那你是怎样定义你的客户呢？&rdquo;我追问。<br />
　　&ldquo;首先，目标客户。就像你这样的年轻先生，有经济基础，出手大方。另外还有那些情侣也属于我的目标客户，他们为了在异性面前不丢面子也会大方施舍。其次，我把独自一人的漂亮女孩看作潜在客户，因为她们害怕纠缠，所以多数会花钱免灾。这两类群体，年龄都控制在20~30岁。年龄太小，没什么经济基础；年龄太大，可能已结婚，财政大权掌握在老婆手中。这类人，根本没戏，恨不得反过来找我要钱。&rdquo;<br />
　　&ldquo;那你每天能讨多少钱。&rdquo;我继续问。<br />
　　&ldquo;周一到周五，生意差点，两百块左右吧。周末，甚至可以讨到四、五百。&rdquo;<br />
　　&ldquo;这么多？&rdquo;<br />
　　见我有些怀疑，他给我算了一笔帐。&ldquo;和你们一样，我也是每天工作8小时，上午11点到晚上7点，周末正常上班。我每乞讨1次的时间大概为5秒钟，扣除来回走动和搜索目标的时间，大概1分钟乞讨1次得1块钱，8个小时就是480块，再乘以成功几率60%[（70%+50%）&divide;2]，得到将近300块。&rdquo;<br />
　　&ldquo;千万不能黏着客户满街跑。如果乞讨不成，我决不死缠滥打。因为他若肯给钱的话早就给了，所以就算腆着脸纠缠，成功的机会还是很小。不能将有限的时间浪费在无施舍欲望的客户身上，不如转而寻找下一个目标。&rdquo;<br />
　　强！这个乞丐听上去真不可貌相，倒像是一位资深的市场营销总监<br />
　　&ldquo;你接着说。&rdquo;我更感兴趣了，看来今天能学到新的东西了。<br />
　　&ldquo;有人说做乞丐是靠运气吃饭，我不以然。给你举个例子，女人世界门口，一个帅气的男生，一个漂亮的女孩，你选哪一个乞讨？<br />
　　我想了想，说不知道<br />
　　&ldquo;你应该去男的那儿。身边就是美女，他不好意思不给。但你要去了女的那边，她大可假装害怕你远远地躲开。<br />
　　&ldquo;再给你举个例子。那天cocopark门口，一个年轻女孩，拿着一个购物袋，刚买完东西；还有一对青年男女，吃着冰淇淋；第三个是衣着考究的年轻男子，拿着笔记本包。我看一个人只要3秒钟，我毫不犹豫地走到女孩面前乞讨。女孩在袋子里掏出两个硬币扔给我，并奇怪我为什么只找她乞讨。我回答说，那对情侣，在吃东西，不方便掏钱；那个男的是高级白领，身上可能没有零钱；你刚从超市买东西出来，身上肯定有零钱。<br />
　　有道理！我越听越有意思。<br />
　　&ldquo;所以我说，知识决定一切！&rdquo;我听十几个总裁讲过这句话，第一次听乞丐也这么说。<br />
　　&ldquo;要用科学的方法来乞讨。天天躺在天桥上，怎么能讨到钱？走天桥的都是行色匆匆的路人，谁没事走天桥玩，爬上爬下的多累。要用知识武装自己，学习知识可以把一个人变得很聪明，聪明的人不断学习知识就可以变成人才。21世纪最需要的是什么？就是人才。&rdquo;<br />
　　&ldquo;有一次，一人给我50块钱，让我替他在楼下喊&lsquo;安红，我想你&rsquo;，喊100声。我一合计，喊一声得花5秒钟，跟我乞讨一次花费的时间相当，所得的酬劳才5毛钱，于是我拒绝了他。&rdquo;<br />
　　&ldquo;在深圳，一般一个乞丐每月能讨个千儿八百。运气好时的大概两千多点。全深圳十万个乞丐，大概只有十个乞丐，每月能讨到一万以上。我就是这万里挑一中的一个。而且很稳定，基本不会有很大的波动。&rdquo;<br />
　　太强了！我越发佩服这个乞丐了。<br />
　　&ldquo;我常说我是一个快乐的乞丐。其他乞丐说是因为我讨的钱多，所以快乐。我对他们说，你们正好错了。正是因为我有快乐、积极的心态，以讨的钱多。&rdquo;<br />
　　说的多好啊！<br />
　　&ldquo;乞讨就是我的工作，要懂得体味工作带来的乐趣。雨天人流稀少的时候，其他乞丐都在抱怨或者睡觉。千万不要这样，用心感受一下这坐城市的美。晚上下班后带着老婆孩子逛街玩耍看夜景，一家三口其乐融融，也不枉此生了。若是碰到同行，有时也会扔个硬币，看着他们高兴的道谢走开，就仿佛看见自己的身影。&rdquo;&gt;&gt;<br />
　　&ldquo;你还有老婆孩子？&rdquo;我不禁大声赞叹，引来路人侧目。<br />
　　&ldquo;我老婆在家做全职太太，孩子念小学。我在福田区按揭了一套房，十年分期，还差六年就还清了。我要努力挣钱，供我儿子读大学念市场营销专业，然后子承父业当一个比我更出色的乞丐。&rdquo;<br />
　　&ldquo;我5年前在微硬中华大区做市场策划，2年前升为营销经理，月薪5千。那时按揭了一台1万多的三星笔记本，每个月还款2千，要死要活的。后来我想这样永远也出不了头，就辞职不干了，下海来做乞丐，我愿意做一个高素质的乞丐。<br />
　　听完，我激动地说：&ldquo;你有没有兴趣收我做徒弟？&rdquo;<br />
　　乞丐说：&ldquo;你什么文凭什么专业？工作经验几年?&rdquo;<br />
　　&ldquo;本科,中文,工作16年了。&rdquo;<br />
　　&ldquo;我很愿意把你当作合作同行，不过我收徒弟的门槛很高，一定要有市场营销5年工作实践经验，有MBA证书。&rdquo; </p>
<p>　　故事讲完了，我想说的是不仅仅要关注产品设计，更要关注市场营销设计，其实设计是门互通的艺术。</p>]]></description>
		</item>
		
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			<link>http://www.jojobox.cn/blog/default.asp?id=95</link>
			<title><![CDATA[什么是品牌？[转载]]]></title>
			<author>jonathonwong@yahoo.cn(折折熊)</author>
			<category><![CDATA[创意策划]]></category>
			<pubDate>Tue,20 May 2008 16:29:20 +0800</pubDate>
			<guid>http://www.jojobox.cn/blog/default.asp?id=95</guid>	
		<description><![CDATA[<img src="http://www.jojobox.cn/attachments/month_0805/42008520163654.jpg" border="0" alt=""/><br/><br/>　　对于这个问题，相信所有人都能说上几句。但我发现，自己说出的话，无法说服自己。有些时候，我们还是需要”定义”的。脑子一片空白之际，习惯性的Google之、wiki之、翻开手中仅有的几本书。最后的结论可想而知：有多少专家，就有多少个对品牌的不同定义。<br/>但是从大体上来看，他们的指向却是相同的，有六个核心部分组成。<br/><br/>　　1，Relevance，联想<br/><br/>　　很简单，一个品牌，如果让你联想不到什么，那这个品牌建设无疑是极其失败的。比如在大街上逛累了，远远看见Starbucks，喜欢咖啡的人自然就进去了。这就是Starbucks带来的联想：香浓的咖啡（在中国还有装逼）。有些品牌甚至还有可能让人联想到坏的一面，这就糟糕了。比如最近热播的一个由Rain主演的非蛋糕广告，穿一身白衣服的rain 戴着对天使翅膀，念白痴独白：前面一句”满润的哦”还能勉强接受，到后面”比我还润的哦”，让人感觉这个蛋糕跟屎一样地”润”。<br/>　　另一个值得一提的案例是脑白金的广告：它几乎放弃了品牌和产品质量的联系，但同时却通过”送礼只送脑白金”的猛烈宣传攻势，对消费者进行了有效的教育。我认为这种营销方法只适用于”礼物”这样的面子产品，因为作为礼物，面子上能过去就达到目标了。<br/>　　持续的动态地塑造品牌的联想，有利于提高产品的竞争力，还为系列产品的市场开发打下基础。但同时又不能让忠诚的消费者感觉：哦，这已经不是我当初喜欢的牌子了。换句话说，对于品牌的建设，不能只强调历史，更应该通过品牌历史作为基石，开发品牌在未来的无限空间。<br/><br/><br/>　　2，Simplicity，保持简单<br/><br/>　　畅销一时的The world is flat中有这样一句话：<br/>　　“There is nothing wrong with complicated ideas, but if you want to convey a complicated thought to a mass audience, you have to first condense it into something digestible and believable. Once you grab someone’s attention, you can pour in the details.”<br/>　　奉行这一原则最为经典的，无疑是Apple。现今电子产品的构思、设计、要参与的人和机构，都极其复杂，更何况要成为其中的佼佼者。但只要Steve Jobs拿着Ipod、Mac等众多顶尖产品站在媒体和消费者面前，一切都简单的让人不可思议。<br/>　　Simplicity在越来越多的行业里，已经成为了一个趋势。<br/><br/>　　3，Differentiation，寻求差异<br/><br/>　　Revelence和Simplicity虽然很重要，但是很容易被模仿，这凸显出了Differentiation的重要性。具体体现到宣传上，广告语是最有力的工具。”品质”&#34;服务”等词组已经过时了，必须要通过更为新颖独特的手法来吸引消费者注意。甚至可以说：Don’t be better, be different.<br/><br/>　　4，Believability，可信度<br/><br/>　　这里的可信度Believability，与下面要谈的信誉Credibility很接近。但实际上，二者作用于品牌的不同层面。麦当劳和BKC在过去都曾有过在店内增开正规的Table Service的想法，但最后失败了。麦当劳的快餐已经深入人心，需要浪漫神秘氛围的初恋情侣和需要秘密空间的商务人士，不可能把地点定在麦当劳，因为他们不相信麦当劳能提供他们要的服务。<br/>　　某个产品的成功给品牌所带来的可信度如此宝贵，谁滥用谁就得灭亡。哈哈，本来想说个牛逼的句子，没想到～～<br/><br/>　　5，Credibility，信誉<br/><br/>　　除了中国的领导和政府以外，这个世界上应该不会再有人和机构随意践踏信誉了。Credibility，每个人都需要，更何况一个品牌。<br/>　　最近电视上经常看到联邦快递的广告。联邦快递不创造产品，他们只提供服务。而想让消费者接受你们的服务，只有一个核心点起作用，那就是信誉，在某个时间点之前，一定把东西完好无缺地送给正确的人。估计联邦快递这样的服务公司，会长时间持续地在电视上投放大量的广告。相对来讲，他们对于品牌的塑造较为简单，除了信誉，不需要想消费者传递太多的讯息。<br/><br/>　　6，Defensibility，防御能力<br/><br/>　　最后一点是对竞争者的防御能力，或者说对消费者的品牌忠诚度建设。这一点，只有有效地实施上述几点，才能够达到。<br/><br/>]]></description>
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